6月18日上午，枣庄市政府新闻办举行“2024知名文旅企业家山东行·枣庄站暨枣庄市重点文旅项目招商洽谈会”新闻发布会，市文化和旅游局党组成员、副局长黄莹莹作新闻发布。
黄莹莹介绍说，近年来，枣庄市紧扣“慢游”要素，突出一区一特色，建设台儿庄古运流芳“文慢城”、滕州微湖泛舟“水慢城”、薛城绿道环翠“林慢城”、山亭五彩公园“花慢城”、市中诗意桃源“山慢城”、峄城榴光溢彩“田慢城”，积极打造全链条、全天候、全季节、全生命周期、全媒体传播的全域慢游“五全模式”。
2023年，枣庄市文化产业增加值110亿元，增长8。1%，占GDP比重5。1%；旅游产业增加值96。9亿元，增长15。2%，占GDP比重4。5%。重点推动投资19。8亿元的冠世榴园民族风情谷、投资15。1亿元的鲁班文化旅游综合体、投资11。2亿元的环岩马湖乡村振兴片区等14个重点文旅项目开工建设。
为认线山东省旅游发展大会会议要求，充分发挥旅游业综合带动效应，加快推动枣庄文化旅游产业高度融合发展。特举办2024知名文旅企业家山东行·枣庄站暨枣庄市重点文旅项目招商洽谈会，旨在广聚国内外资源和力量，助力重点项目落地见效。
“知名文旅企业家山东行”活动是由山东省文化和旅游厅与新旅界文旅发展（北京）有限公司共同发起，在省内多个地市深入挖掘文旅投资潜力，对接全国文旅投资商和运营商资源，为提高山东省文旅产业投资吸引力和投资对接效率提供了有力帮助。从2020年起，先后在威海、淄博、临沂、潍坊、烟台、济南、东营等7个城市成功举办，邀请国内知名文旅企业来鲁投资考察，覆盖了大型文旅集团，投资机构、上市文旅企业、文旅新业态企业、跨界企业等各领域头部机构，直接促成淄博沂源·花岛寒舍项目、临沂英雄孟良崮项目等项目签约合作。
此次活动是在省文旅厅指导下，由市人民政府主办，市文化和旅游局、山亭区人民政府和新旅界文旅发展（北京）有限公司联合承办，以“不墨山亭谱华章 匠心枣庄铸辉煌”为主题，旨在加强培育文旅市场主体、增强文旅市场主体发展活力，助力文旅产业招商引资、招才引智。邀请同程文化旅游发展有限公司、江苏省建文旅发展有限公司、顶度集团、希尔顿酒店集团等10余家国内知名文旅企业参会。
活动拟于6月19日-20日，在山亭区举办，时长一天半，主要包含三项内容。一是实地观摩文旅项目。聚焦文旅产业高质量发展，实地观摩冯卯镇活力李庄、独古城码头、金蜗牛房车露营公园、翼云石头部落景区、石嘴子国家传统村落集中连片保护利用示范项目、徐庄镇葫芦套乡村旅游景区。二是重点文旅项目招商洽谈会。会议共有八项议程，包含播放城市宣传片、省市领导致欢迎词、市文旅局推介文旅资源线路及产品、知名文旅企业针对枣庄文旅产业发展进行圆桌对话等。三是项目推介、签约。铁道游击队景区提升、龙床峡生态旅游度假区等7个项目集中推介。中福希尔顿花园酒店、仙坛山温泉小镇酒庄项目、吉他文化创意产业基地等6个项目现场签约。
山亭区文化和旅游局党组书记、局长李岩，市文化和旅游局产业发展科科长刘楠，新旅界文旅发展（北京）有限公司华东区域负责人李姝言出席并回答记者提问。
记者：刚才在发布辞中提到，举办2024 知名文旅企业家山东行·枣庄站暨枣庄市重点文旅项目招商洽谈会，更好地推介本地丰富的旅游资源，吸引更多项目、更多资源汇集枣庄文旅。请介绍一下如何借助此次活动，贯彻好“重点项目落地见效年”部署要求，更好地推动文旅项目招引建设实现新突破？
刘楠：感谢提问！为办好此次活动，我们提前谋划，开展枣庄市文化和旅游资源情况、现有文旅项目和文旅企业、潜在市场客户需求调研、周边市场竞品调研，对枣庄市文旅产业发展情况进行优劣势和机会评估分析；重点招商项目摸底与打分，选出12个较为成熟的招商项目；积极接洽意向投资及合作机构资源，达成拟签约意向6个。
成绩来之不易，市文化和旅游局将以此次活动为契机，牢牢把握“强工兴产？
转型突围”这个首要任务，坚决落实市委、市政府“重点项目落地见效年”的部署要求，聚焦重点领域，把准方向抓招商。一是瞄准重点区域，围绕京津冀，长三角、成渝地区双城经济圈等重点区域，精准开展产业链招商，充分发挥驻地商会、协会和招商专员的优势和作用，积极挖掘招商线索。畅通线索汇报机制，县级干部及时介入，带队到目标区域考察洽谈引进项目，特别是对投资额度大的项目线索，明确专人，密切跟进。二是攻坚重大项目，围绕招引过亿元“大而强”项目，重点关注文旅康养头部企业、实力强劲的央企、国企，加强对其产业布局、投资趋向的跟踪研究，选择有投资可能的精心策划、主动对接。结合文旅资源普查，针对产业链关键环节和缺失环节，和区（市）镇街共同谋划一批绿色低碳高质量发展的项目，更新招商图谱、找准目标企业，按图索骥、主动出击，加快引进一批支撑性强的好项目。三是顺应重要导向，围绕“小而美”项目，找准文旅赋能乡村振兴、文旅赋能城市更新的切入点，挖掘有特色的乡村美景、自然风光，积极招引农文旅融合项目，建设市民舒适栖息地。摸清城市文旅闲置资产，积极对外推介，打造新型文旅特色新空间，助力城市更新有温度。推动文旅产业高质量发展行稳致远。
记者：请介绍一下历年来“知名文旅企业家山东行”活动的整体情况？关于本次活动邀请企业的情况及预计能达到的效果？
李姝言：山东省将文旅产业作为高质量发展的新引擎，加大力度向外招引优质企业，“知名文旅企业家山东行”就是这一背景下由山东省文化和旅游厅发起的重要市场化举措之一，该活动自2020年7月30日发起举办以来，与新旅界等专业机构合作，已陆续在威海、淄博、临沂、潍坊、烟台、济南、东营等7个城市落地了10多场活动，邀请全国优秀文旅企业来山东进行文旅投资考察与合作洽谈，既涵盖大型文旅集团、投资机构、上市文旅企业，也有文旅新业态企业、运营管理等领域全国头部机构。
本着“做大影响力、挖掘投资潜力、精准对接合作”的原则，以系统、专业、落地的方向为目标，新旅界团队近几年在山东调研走访了30多个县（市、区），考察了近百个项目，并实际促成中惠旅山东公司在淄博投资设立，淄博文昌湖大美儿童世界项目、淄博沂源·花岛寒舍项目、临沂《英雄孟良崮》演艺项目、东营金湖银河季高兔窝窝无动力乐园等多个项目投资落地和陆续开放营业；今年，浙江省旅游投资集团与临沂市罗庄区的工业遗址等项目也已在2024山东省旅游高质量发展大会期间正式签约。
“知名文旅企业家山东行”已成为山东省文旅产业招商引资、招才引智的重要市场化平台，其创新模式和成绩取得受到了国家部委相关部门高度认可，也被新华社、人民网、央视网、中国旅游报、中国文化报等官方媒体广泛报道，在全国形成了非常广泛的影响力和美誉度，可以说为全国各地政府在新发展形势下进行文旅招商引资方面探索出了“齐鲁模式”。是该活动今年的第一站，通过新旅界团队的前期考察、全国资源匹配对接，已经吸引了包括中国旅游集团、希尔顿酒店集团、大丰实业股份、风语筑文化科技股份、江苏省建文旅集团、乡伴集团、季高集团、鼎彝文旅集团、恒润数字科技股份等在内的近20家全国优秀文旅企业来枣庄投资考察、合作洽谈的初步意向，我们将在活动落地前进一步匹配和精准对接客商与枣庄文旅产业发展的合作点，优中选优邀请一批意向大、实力强的企业出席此次活动，为枣庄市文旅产业高质量发展赋能。相信本次会议将实现优质资源的落地对接，提前预祝大会圆满成功。
记者：作为承办单位，请介绍一下山亭区在促进文旅产业融合发展中具体做了哪些工作？
李岩：作为本次2024知名文旅企业家山东行·枣庄站暨枣庄市重点文旅项目招商洽谈会的承办主体，山亭区以“工业倍增、产业突破”为总抓手，坚持“宜融则融、能融尽融，以文兴旅、以旅兴城”理念，聚焦文旅产业融合发展，在加快项目招引、丰富产品供给、优化产业结构、深化品牌创建、繁荣消费市场、提升服务品质等方面做了大量工作，不断提升景区景点、旅游产品的文化内涵，全力推进文化和旅游资源共享、优势互补、协同并进发展。
一、整合分散资源，发展乡村旅游。积极探索传统村落保护利用新路径，通过强化保护修复、探索融合发展、建立保障机制，大力推进传统村落集中连片保护利用，打造国家传统村落集中连片保护利用项目示范区、徐庄镇尖山云顶·自在家园区级乡村振兴示范区等项目46个，辐射安上、藤花峪等6个村。采取“传统村落+”模式，整合研学培训、精品民宿、非遗工坊等业态，将全区35个国家、省级传统村落与非遗文化、非遗体验、非遗产业深度融合，建成非遗展馆27个。盘活36处传统民居，植入文创集市等特色民宿元素，打造集研学教育、民俗文化等于一体的研学旅游集聚地。推动一、二、三产业融合发展，建成豆制品、长红枣等现代农业产业园8处，培育春福盈等农产品加工企业238家，年总产值近100亿元。
二、打造文旅产品，创新多元业态。深度挖掘我区自然特色、红色文化、生态景观、传统民俗等文旅资源，从融合发展角度找准文化与旅游融合的最大公约数，因地制宜打造高品质特色文创产品，促进文化资源的创新性转化和利用，着力发展富有特色的全链条文旅业态品牌。紧扣微度假、轻休闲、慢生活的出游需求，开展瓜果采摘、休闲露营、登山垂钓、慢游自驾等项目，开展具有山亭特色的节会活动，打造文化旅游精品线路，充分展示山亭“地域风貌、民俗特色、文化文艺”，打造以人文、红色、研学、体育、民宿等为重点的新业态，促进全区文旅产业融合高质量发展。拓展红色旅游产业链，加强红色旅游与乡村旅游、生态旅游、民俗文化等融合发展。大力推进数字文旅建设，做出独具特色的山亭IP和多样化的数字文化创意产品，通过“一机游山亭”项目，构建全区文旅智慧大脑平台，为游客提供“吃、住、行、游、购、娱”等场景的数字化、智慧化服务矩阵。
三、开展精准营销，加大文旅宣传。借助央视媒体、省级卫视等传统媒体平台以及抖音、微信公众号等新媒体，发挥融媒体中心和自媒体的宣传作用，全方位多渠道开展“短平快”宣传推介，做好文旅特色短视频常态化宣推工作，营造良好舆论，策划媒体山亭行活动，邀请省市媒体、网络名人、旅游博主来山亭采风创作，围绕“亭好看、亭好吃、亭好玩”开展集中宣推，发布短视频30余个，集中开展视觉冲击力强的短视频推广，策划推出文旅话题推广、山亭文旅IP等内容，以话题点带动城市面，通过社交媒体平台，将宣传推广拓展到更多城市元素、旅游景点、群众生活和文化生态中，全方位多角度宣传山亭，推介山亭之美，讲好山亭故事。
四、加快项目建设，培育文旅企业。紧紧围绕项目招引、落地建设，及时跟进项目进度，确保固定资产投资项目应统尽统，围绕岩马湖乡村振兴示范区、翼云湖康养旅游度假区、灵芝湖综合旅游度假区、青龙绿道休闲观光农业区“四大片区”开展招商引资工作，重点在抱犊崮-熊耳山景区提升、乡村旅游和民宿开发运营、中国酒海-酒旅融合发展项目、醉美洪门葡萄谷建设等合作建设上取得突破。紧紧围绕旅游业态培育打造、旅游基础设施完善提升、业态融合发展，不断强化旅游发展支撑，实施龙头带动战略，引导翼龙文旅发挥国企担当，积极引导专业化优势明显的中小企业主动对接头部文旅企业，重点培育千水星、派砾环境艺术公司等企业，促进文旅与农业、工业、康养、体育等深度融合，发展新型文旅康养产业集群。
山亭区将以此次活动为契机，抢抓机遇，积极对接优秀文旅企业、金融机构，进一步共享信息，共享资源，探索创新发展路径，不断提档升级，提质赋能，持续擦亮“不墨山亭·幸福小城”品牌，进一步推动文旅产业高质量发展。
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